淘宝新规有很多，例如大幅提升商城店家成本，由原来每年元技术服务费，提高到万到万两档。
建立商家违约责任保证金制度，按不同类目，收取保证金万至万元。
新规一出，中小卖家怨声载道，有人表示一年冻结万在淘宝，再加上拿货的成本，存银行定期都比开店赚得多。
以此同时，大幅修改搜索规则，让中小卖家流量暴跌。
更让小卖家难以接受的是，淘宝店评论区可以查看差评，而商城b店无法查看。
这种明显偏向商城店的做法，彻底激怒了那些小卖家。
各大论坛及微博上，小卖家们怨声载道，纷纷表达了对新规的不满
“你以为你是两桶油，想涨价就涨价？”
“当初宣传免费开店，把ebay赶跑后，就开始变相收费了，当初的承诺呢？”
“说好的服务万千中小企业，最后还不是偏向于大商家？”
……
老马的微博评论之下，全是小卖家们的留言，要求他出来管管。
然而这些声音并没有得到回应，他的微博只谈乡村教育及环保问题。
于是商家们集中于yy聊天群，共同商讨对策。
部分商家直奔淘宝总部，在楼下拉起横幅抗议。
剩余的人矛头对准了那些大商家。
攻击的方式简单且粗暴
、狂点直通车广告，消耗大商家的广告费用；
、拍下大卖家商品，填虚假地址，全部给差评，打~分，然后申请退款。
……
他们在聚集在群里，统一指挥，逐家击破。
那一个晚上，无论是下班的还是没下班的电商人，都怀着各种心情参与或者围观这一次的运动。
“品如这次要惨了，他们店最大，肯定第一个被攻击。”
“他们倒了也是活该，一个女装品牌，现在什么类目都做，什么类目都跟我们抢生意。”